Сохраненная аудитория facebook – аудитория, которая представлена определенным набором таргетингов: местоположение, география, возраст, пол, язык, интересы, поведение, связи.
Местоположение
Местоположение позволяет показывать рекламу людям с учетом их местонахождения
- Живущие здесь или недавние посетители – местные жители или люди, которые недавно были в данном регионе.
- Люди, живущие здесь – все люди, которые проживают в данном регионе.
- Недавние посетители – люди, которые недавно посещали данное место. Facebook отслеживает их по геолокации.
- Путешественники – люди, которые недавно были в данном регионе, но живут на расстоянии более 125 км от этого места.
География
Фейсбук позволяет старгетироваться по странам, регионам, областям, городам, улицам. Есть возможность выбрать конкретное место на карте, поставив “булавку”.
При выборе определенного места на карте, facebook задает радиус, настраивая который вы увеличиваете или уменьшаете территорию таргетинга.
Внутри страны можно настроить таргет таким образом, что будете таргетироваться только по городам.
Также можно исключать объекты. Например, выбрать страну и исключить некоторые города.
Пункт “текущий город” позволит вам показывать рекламу только в этом городе.
Город для фейсбук – это населенный пункт с количеством жителей от 100 тыс. человек.
Можно списком добавить несколько мест сразу. Выберите тип местонахождения. Если это города, то задайте радиус и укажите названия городов.
Возраст
Этот тип таргетинга позволит вам отфильтровать людей по возрасту. По умолчанию установлен диапазон от 18 до 65+ лет.
Пол
Здесь выбираем пол вашей аудитории.
Языки
Если есть необходимость выберите язык.
Детальный таргетинг
Данный инструмент позволит вам сформировать аудиторию для рекламной кампании, используя детальные таргетинги по интересам и поведению пользователей социальной сети.
При выборе нескольких таргетингов по интересам или поведению ваша реклама будет показываться людям, которым присущ хотя бы один из данных таргетингов.
Два способа поиска: опция “просмотр” и через форму поиска.
Просмотр. Все детальные таргетинги разделены на три категории: демографические интересы, интересы и поведение. Каждый раздел представлен вложенными категориями и подкатегориями. Выбирайте нужные таргетинги по поведению и интересам.
Советуем уделить время и ознакомиться со всеми детальными таргетингами.
Форма поиска. Вводим интересующий нас запрос, фейсбук выведет список имеющихся у него совпадений, выбираем подходящие.
Если, интересующего вас детального таргетинга по интересу или поведению, нет в поиске на русском, попробуйте набрать его на английском языке.
Далее используем опцию “Рекомендации”, система подберет нам похожие (близкие по тематике) таргетинги.
Сужение аудитории
Функция “сузить аудиторию” позволит вам сузить имеющуюся аудиторию по выбранному таргетингу (интересу или поведению).
Мы выделяем следующие два вида сужения – уточнение аудитории по вовлеченности и платежеспособности.
Пример. Вы продаете курс по таргетированной рекламе в фейсбук. Одной из ваших целевых аудиторий являются мамы в декрете. Собираем данную аудиторию и сужаем по интересу маркетинг в социальных сетях.
Так вы получаете более заинтересованную аудиторию.
Пример. Вы собрали аудиторию, которая интересуется женскими сумками, вы можете ее сузить по интересу – малый бизнес или поведению – вовлеченные покупатели.
Так вы получите более платежеспособную аудиторию.
Вы можете использовать сужение несколько раз, применив опцию “сузить еще сильнее”, но не увлекайтесь. Следите за размером аудитории, чтобы она не была слишком маленькой.
Теперь обсудим механизм работы инструмента “сужение”.
Пусть у нас выбрано три основных интереса – 1, 2, и 3, далее мы их сужаем по какому-либо интересу N. Тогда фейсбук соберет людей, которым присущи одновременно и интерес_1, и интерес_N, или интерес_2 и интерес_N, или интерес_3 и интерес_N. Сумма этих пересечений составляет результирующую аудиторию.
Примечание. Союзу “и” соответствует операция пересечения, союзу “или” – объединение, сложение.
Если мы выбираем один детальный таргетинг, по которому ведется уточнение (сужение), то аудитория уменьшается.
Если мы будем вести сужение по нескольким интересам, например, добавим еще интерес M, то аудитория увеличится, относительно аудитории в предыдущем примере, так как здесь будет больше комбинаций пересечений интересов и следовательно при сложении они дадут больший размер аудитории.
Исключить людей
С помощью данной опции вы можете исключить людей, которым вы не хотите показывать вашу рекламу.
Пример. Вы являетесь организатором свадеб. Создаете аудитории, выбрав таргетинги, которые соответствуют свадебной тематике и исключаете показ рекламы вашим конкурентам.
Например, исключим должности, которые связаны с организацией свадеб и администраторов страниц фейсбук (у человека, который профессионально работает в сфере организаций мероприятий обязательно есть свое представительство в любой социальной сети).
При исключении интересов надо быть осторожнее. Нельзя делать такое исключение, которое приведено на слайде ниже. Так как люди, которые ищут ведущего на свадьбу, будут интересоваться страницами с организацией свадеб.
Связи
Позволяет включать в аудиторию или исключать из нее людей в соответствии с их связью с вашими Страницами, приложениями или мероприятиями.
Пользовательские аудитории
Можно включить или исключить пользовательские аудитории.
Пример. Вы рекламируете свой продукт и будет рационально исключить тех людей, которые уже купили его.
Название аудитории
Старайтесь дать такое название сохраненной аудитории, которое с первого взгляда даст вам понять, что в ней собрано.
Мы рекомендуем краткое описание основных таргетингов (по интересам или поведению) через знак “+” таргетинги сужения, ГЕО, пол и возраст.
Пример. Назовем аудиторию, которую мы составляли для мам, интересующихся рекламой в соцсетях:
“Мамы в декрете + соцсети / РФ / Ж21-35”
Заключение
Сохраненная аудитория facebook – это холодная аудитория. Через свою рекламу вы будете обращаться к людям, которые скорее всего не знаю о вас, поэтому тщательно проработайте свою целевую аудиторию (ЦА). На основании портрета своей ЦА создайте сохраненные аудитории согласно рекомендациям из данной статьи.
Отличная статья.
Спасибо, стараемся.